Com a proposta de ajudar as marcas a conversarem com o público através de conteúdos relevantes, publicados em plataformas online e offline, foi lançado o novo núcleo de branded content do Sistema Jornal do Commercio, o JC360. Pioneiro no estado, o núcleo vai encabeçar projetos patrocinados de conteúdo customizado, editoriais multiplataforma, transmissões ao vivo, coberturas de eventos, sites e aplicativos para marcas, além de produções audiovisuais e publiposts. O lançamento foi realizado nesta quinta (29), no auditório do JCPM Trade Center, no Pina, Zona Sul do Recife.
A ideia é produzir reportagens, vídeos, coberturas e projetos em geral, com conteúdo que seja de interesse do público-alvo, aumentando a visibilidade das marcas e o engajamento. Tudo isso contando com a credibilidade e força de todos os veículos do Sistema Jornal do Commercio. As performances são avaliadas após a entrega, com análises de impacto e engajamento.
Primeiro núcleo de branded content de Pernambuco, o JC360 nasceu a partir das mudanças nos hábitos de consumo da comunicação. “O mercado está mudando e o SJCC sai na frente para atender as empresas que desejam se comunicar de forma diferente com seus públicos”, detalha a gerente geral de marketing do Sistema Jornal do Commercio, Andréa Pontual.
Durante o lançamento, o jornalista, escritor e diretor do Estúdio ABC – Abril Branded Content, Edward Pimenta, conversou com os convidados sobre o trabalho de branded content que ele faz no Grupo Abril. Foi um momento importante para que os presentes entendessem melhor o que poderá ser feito agora também em Pernambuco, no JC360. “Quando você percebe que a atenção das pessoas é muito escassa e difícil de capturar, você só consegue fisgá-la se você entregar algo de relevante. Normalmente isso passa por conteúdo, passa por boas histórias, por informações que tenham fontes fidedignas, credibilidade”, afirmou.
Os projetos do JC360 são desenvolvidos junto ao cliente, para que todas as necessidades fiquem claras e o conteúdo seja desenvolvido sob medida. O núcleo também se encarrega de definir as melhores estratégias de distribuição do conteúdo. “Usamos a força e a credibilidade do Sistema Jornal do Commercio, mas nunca misturamos os profissionais que fazem as reportagens do cotidiano com os profissionais que produzem os projetos para nossos clientes”, detalha o editor-chefe do JC360, Fernando Carvalho.
Voltar o olhar para a marca além do produto é uma prática que vêm sendo adotada por assessorias de imprensa e agências de publicidade. “O branded content eleva o diálogo entre marca e consumidor. Torna a relação mais real e menos comercial”, fala a diretora de relacionamento da MID Comunicação, Isabel Ribeiro. Para o diretor da Aporte Aporte Comunicação, Ângelo Melo, o lançamento traz ganhos para todos. “O SJCC se antecipa mais uma vez e traz para o mercado uma ferramenta que será muito útil na comunicação dos nossos clientes. Vamos usufruir da força dos veículos do SJCC pra trabalhar esse conteúdo customizado”, diz.
