Ambev lança nova cerveja em todo o País

A Ambev estreia nesta sexta-feira (28) para todo o Brasil a campanha nacional da cerveja Skol 360 graus, principal aposta e investimento da companhia nos últimos anos. Ate o final de maio, a cerveja estará presente em todas as praças do Brasil. O grupo faz sigilo sobre valores, mas adiantou que a expectativa é que o novo produto represente um crescimento de 10% nas vendas. Pernambuco está entre os principais Estados consumidores das cervejas Ambev (Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Stela Artois), com 54,4% de participação no mercado. O grupo está investindo, este ano, no Brasil R$ 2,5 bilhões.

A promessa da Skol 360 é não provocar no consumidor o efeito estufa - a sensação de inchaço provocada por uma bebida fermentada, em especial quando associada à ingestão de comida. Daí o nome de batismo da cerveja, filtrada a 360 graus, um ciclo rápido de baixa fermentação. "Foram três anos de pesquisas e testes até chegar ao resultado final", disse o gerente de Desenvolvimento de Produtos e Processos, o chamado "mestre-cervejeiro", Luciano Horn.

Líder de mercado no Brasil há uma década, a Ambev alcançou um market share de 32,7% em 2010. E prevê muito espaço para crescimento no ramo cervejeiro. Na Alemanha, cada habitante consome 108 litros de cerveja por ano, enquanto no Brasil, são 64 litros por cada brasileiro/ano. A Skol 360 começou a ser comercializada em abril de 2010, primeiro em Brasília e Goiânia, e depois em São Paulo, em outubro passado. Foram os primeiros mercados-teste.

A nova Skol, apresentada à imprensa ontem, no Rio de Janeiro, será produzida, inicialmente, em cinco das 25 fábricas da Ambev no Brasil. Ate setembro deste ano, a Ambev inaugura sua segunda fábrica em Pernambuco. Localizada em Itapissuma, Região Metropolitana do Recife, em uma área de 180 hectares. A unidade representa um investimento de R$ 260 milhões e a promessa é de geração 200 empregos diretos. A fábrica pernambucana já é tida como a maior da América Latina e a maior da Ambev no mundo.

O vice-presidente de Marketing da Ambev, Jorge Mastroizzi. afirmou que o novo produto tem grandes chances de ser produzido também em Pernambuco. Primeiro, porém, será avaliada a aceitação no Nordeste, região colocada como uma das praças mais fortes da Ambev em termos de vendas no mercado de cervejas. "Se sentirmos a necessidade, vamos ampliar a produção da 360 para Pernambuco também", antecipou Mastroizzi. Ele avalia que a Skol 360 não vai competir com a Antarctica Sub Zero ou a Brahma Fresh, pois estas tem a proposta de "refrescar" e a 360 de "não estufar".

No plano de expansão da companhia no Brasil, a Ambev está em negociação com o governo do Paraná para a instalação de uma fábrica em Ponta Grossa. Os executivos do grupo não deram detalhes, mas garantiram, ontem, que as negociações estão avançadas.