A dinamarquesa Lego, líder em brinquedos de montar e segunda maior fabricante mundial de brinquedos, vai abrir duas lojas no Nordeste – as primeiras lojas-conceito da região. Uma delas ficará no RioMar, no Recife, e a outra no Salvador Shopping. Neste ano, a Lego Store chegou também a Belo Horizonte e lançou na internet uma página exclusiva para o mercado nacional (www.legobrasil.com.br). As inaugurações serão em novembro.
A data oficial de abertura não foi divulgada, mas a expectativa é que seja já na primeira quinzena. No Brasil, a marca possui lojas exclusivas em São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Curitiba (PR) – todas operadas pela MCassab, distribuidora da Lego no País.
As unidades comercializam itens itens exclusivos e acessórios, como chaveiros, canetas, borrachas, lápis e relógios. Nas playtables, os visitantes podem experimentar as várias possibilidades de construção dos blocos de montar. No RioMar, num espaço 94,3 m², haverá todo sortimento disponível no Brasil – são cerca de 300 itens. Os preços, sugeridos para todo o País, variam entre R$ 12,99 (minifiguras Lego) e R$ R$ 2.799,99 (Lego Mindstorms, da linha robótica), sendo que 60% do volume importado é de produtos até R$ 100.
“O Nordeste é um mercado para nós de bastante potencial, pelo que viveu na última década e pelo que entendemos que irá acontecer no futuro”, comenta o diretor de operações da MCassab, Robério Esteves. Ele ressalta que a marca já é relativamente conhecida na região, mas muitas crianças e famílias nunca experimentaram brincar com Lego. Esteves não enxerga a Lego Store como concorrência de lojas de brinquedos, que vendem produtos da marca, mas como complemento. “Nosso objetivo é, através da construção da marca e da experiência, formar pessoas que possam ter outra dimensão do que é Lego”, diz.
O diretor reconhece 2014 como um ano bastante desafiador para se investir no Brasil, mas, otimista de que a economia entrará no ritmo, frisa que investimentos desse tipo são de longo prazo. Esteves não revelou o valor do aporte aqui, mas garantiu que “não é baixo”. A MCassab é parceira da Lego desde 2004. De lá até 2011, a média de crescimento dos negócios foi de 25% ao ano. Em 2012, de 50%. E, 2013, de 61%. Na América Latina, a Lego Store está presente também no Chile e na Colômbia, através de outros distribuidores.
O Grupo Lego foi fundado em 1932. A empresa passou de geração a geração e agora é propriedade do neto do fundador. O nome “LEGO” é uma abreviação de duas palavras dinamarquesas “leg godt”, que significam em latim “eu monto” ou “eu junto”. Anualmente, são produzidos mais de 36 bilhões de elementos nas fábricas na Dinamarca, República Checa, Hungria e México, uma produção aproximada de 68 mil elementos por minuto ou 1.140 por segundo. A coleção Lego tem mais de 4.200 elementos diferentes, fabricados com 58 cores distintas.
