Em workshop no Recife, Ubrafe anuncia encontro para debater aplicação de práticas de ESG em feiras no Brasil

Em evento realizado no Sistema Jornal do Commercio de Comunicação para associados da Regional Pernambuco, o Diretor Executivo da União Brasileira de Feiras (Ubrafe), Paulo Octávio, anunciou a realização - na primeira semana de agosto - do CEO Weekend Brasil, evento focado do desafio das aplicações de práticas de ESG (“Environmental, Social and Governance"), sigla em inglês e que, em português, pode ser traduzido como compromisso ambiental, social e de governança, no segmento de feiras, congressos e exposições no Brasil.

PO, como é conhecido no mercado fêz uma apresentação sobre o retorno das atividades de eventos no Brasil destacando o slogan "o presidencial venceu" no sentido de que, no ano passado, quando o segmento pôde voltar a operar a plena capacidade, o númerio de eventos de grande porte (acima de 700 participantes) chegou a 2.000 com expectativa de chegar a 3 mil, este ano, com a marca de que em todos eles a participação física de pessoas ter sido maior que, em 2019, último ano de referência no setor.

Ele disse que o grande desafio do setor, a partir dessa nova realidade, é se tornar visível às autoridades e aos formadores de opinião empresarial uma vez que há uma tendência de crescimento de feiras, eventos e convenções. Encontros cada vez mais presenciais e que vão, a cada ano, exigir mais atenção com as boas práticas de ESG. Ele advertiuque para o risco de que a constatação de uma única inadequaçãopoder  comprometer todo o projeto e conceito no mercado do promotor do evento.

Segundo ele, a Ubrafe vem estumulando a associação de mais integrantes da cadeia produtiva do setor que agora, além dos promotores reúne os operadores de espaços para eventos (centros de convenções e exposições) e os prestadores de serviço. Como 65 associados, a Ubrafe já representa 70% do setor em termos de público e faturamento. "Mas, a nossa meta como entidade é ser representante de 90% do segmento no Brasil e se apresenetar com números desse mercado", disse.

A entidade está estimulando a ciração de regionais em todas as regiões e a mais nova delas é a Regional Pernambuco, liderada pela empresária, Tatiana Menezes lider da Insghts Feiras e Eventos.

No encontro desta segunda-feira (29), na sede do SJCC, ele foi apresentado aos novos formatos de produtos digitais que a empresa oferece para feiras e congressos e que já vêm sendo comercializados no mercado com vários modelos de customização para os clientes, a partir dos números de audiência das plataformas do SJCC.

Em 2022, eles chegaram a 1,9 bilhão de pageviews com média, em 2023, de 150 milhões de visualizações para 35 milhões de visitantes únicos. Apenas o site do Jornal do Commercio tem hoje 43 milhões de pagevieiws com 15,6 milhões de visitantes únicos, sendo umdos maiores do Brasil.

A questão do compromisso ESG, segundo o Diretor Executivo da Ubrafe, se tornou um tema central para o negócio de eventos dado às exigencias de dezenas de entidades e gestores e das empresas participantes preocupadas com as repercussões de em um eventos práticas de não conformidade sejam denunciadas.

PO destacou que a entidade tem esse compromisso. Mas o desafio é como aplicar isso em eventos que duram, em media, três dias com uma semana de preparação e que os operadoes do setor vão precisar se adequarem às novas exigências do mercado.

Mas ele disse estar otimista com as perspectivas do setor pelo foma como público brasileiro reagiu à oportunidade de participar de eventos presenciais e lembrou que que quando uma empresa que investe R$ 1 num estande de uma feira, em média, ela faz R$ 35 de faturamento após o encontro presencial com seus clientes.

 

Equipe do SJCC apresentou os novos formatos de produtos digitais para a Ubrafe - Guga Matos

 

A nível de Brasil, segundo estudos da Ubrafe, o setor eventos impacta em demanda de geração de vendas e serviços até 50 outros segmentos que são acionados para atender as necessidades dos promotores e participantes. "Nós estimamos que a soma de toda a ativiade no Brasil num ano chega próxima de R$ 1 trilhão quando se reune os efeitos dessas feiras na economia brasileira", disse o Diretor Executivo da Ubrafe.

Ele encerrou sua palestra falando da necessidade de as regionais da entiade passarem a defender leis muncipais que posssam definir a terminogia de eventos para fins de classificação de modo a que as feiras possam ser realzadas dentro de um base legal que possa ser medida e até mesmo auditada pelas cidades como forma de elas poderem divulgar o portencial de atratividade para a captura desse negócio para a cidade.

Estiveram presentes os empresários Paulo André, Gisela Latache, Rogério Robalinho, Emanoel Ferro e Tatiana Menezes.

 

Representantes da Ubrafe em reunião no Recife Paulo André, Gisela Latache, Rogério Robalinho, Emanoel Ferro e Tatiana Menezes. - Guga Matos