Era fim de julho quando saiu a notícia de que Thammy Miranda, homem trans tornado pai em janeiro - com o nascimento de Bento - seria garoto-propaganda da campanha do Dia dos Pais da Natura. A informação gerou uma grita e dividiu as pessoas nas redes sociais - entre as que reconhecem a paternidade e as que contestam. À baila do embate, as ações da marca na Ibovespa dispararam.
Pouco tempo e muitas discussões depois, a notícia foi corrigida: a despeito das muitas críticas dizendo que Thammy não representava a maioria dos pais, o filho de Gretchen não é exatamente a estrela da campanha, mas, como influenciador digital, é um dos contratados pela empresa para participar de um vídeo publicado nas redes sociais. O conteúdo, além dele, traz outros nomes, como os atores Babu Santana e Rafael Zulu, e o chef e jurado do "MasterChef Brasil" Henrique Fogaça.
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Chegado o Dia dos Pais, o presidente da Natura, João Paulo Ferreira, contou à coluna Painel S.A., da Folha de S. Paulo, que a ideia era, com os pais escolhidos para a ação, tocar no aumento do convívio de pais e filhos no contexto da pandemia. Até que a transexualidade engoliu a proposta. Mas ele também diz que diversidade foi sempre levada em conta pela marca.
"[O caso de Thammy] tem, talvez, uma novidade porque, talvez, homens trans tenham aparecido menos historicamente. Então, deve ter algum elemento interessante para estudar do ponto de vista sociológico nessa resposta. Mas o que nós vimos foi uma reação líquida muito positiva", disse o presidente da empresa, sobre a disparada nas ações na Ibovespa.
"Não acredito que as ações sejam movidas só por isso. Tem outros efeitos que mobilizam o preço. Mas, de qualquer maneira, elas são orientadas ao valor futuro esperado dessa empresa. Então, eu acho que é conveniente pensar que as crenças universais que a empresa defende serão cada vez mais valorizadas pela sociedade. Não é esse o único efeito que afeta o preço, mas não tenho dúvida que alguma coisa contribuiu."
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