O JC360, núcleo de branded content do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC), celebrou o seu primeiro ano de atividade nesta sexta-feira (29) com um evento aberto ao mercado local. O auditório da TV Jornal ficou cheio de gente interessada nos cases do núcleo e nos depoimentos de quem apostou na ideia do conteúdo para marcas. O JC360 foi o primeiro núcleo desta natureza do estado e já conta mais de 60 projetos para cerca de 50 clientes. Os conteúdos são produzidos para todas as plataformas do SJCC: Rádio Jornal, TV Jornal, Jornal do Commercio, JC Online, NE10 e TV JC.
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Patrícia Weiss, a diretora do Estúdio ABC, o Abril Branded Content, da Editora Abril, conversou com a plateia sobre o que é e o que não é branded content, além de mostrar alguns cases nacionais internacionais para ilustrar sua fala. “Branded content precisa ser relevante, interessante, envolvente e engajador. Se ele não for completamente orientado a partir do que é importante para a audiência, ele não existe. É a marca forçando mais uma iniciativa focada nela mesma”, disse, pontuando que este tipo de conteúdo difere da publicidade tradicional.
O currículo de Weiss é extenso e muito especializado em conteúdo para marcas: além de dirigir o Estúdio ABC, ela é chairwoman da Branded Content Marketing Association (BCMA) South America, consultora estratégica de branded content e produtora executiva do Coletivo Asas.com.br. Patrícia também é curadora e idealizadora da primeira pós-graduação em Branded Content do Brasil, oferecida pelo Senac em São Paulo. “[Branded content] é a marca realmente se dispor a abrir mão de conceitos muito antigos, quebrar paradigmas. Não é “o que”, é “por que”. É “por que” porque está ligado ao proposito, à vocação da marca.”, afirma.
DE CASA
O evento foi também uma oportunidade para clientes do núcleo apresentarem para os presentes os resultados do branded content pela ótica de quem recorreu a essa estratégia de marketing. Representantes de seis marcas que fizeram projetos com o JC360 participaram do encontro para compartilhar os impactos das ações em seus respectivos negócios.
O oftalmologista e presidente do Instituto de Cirurgia Ocular do Nordeste (Ícone), Álvaro Dantas, foi um deles. Ele defende que as ferramentas aplicadas nas estratégias de branded content são importantes em um mercado em que as relações não são de compra e venda.
“É interessante perceber que medicina não é comércio, medicina não é indústria. A gente não está falando de um produto que a pessoa vai na loja e compra. A gente está falando de conceitos, falando de detalhes, e para chegarmos ao nosso público precisamos ter isso em mente na execução das estratégias”, explicou o oftalmologista para a plateia. “A repercussão foi muito positiva, a gente percebeu que houve aumento de procura dos pacientes. Esse tipo de ferramenta veio para ficar”, completa.
Para o diretor médico do Hospital Santa Joana, o produto desenvolvido pelo JC360 tem importância pois explora um lado da marca e um ponto de vista que poucas pessoas estão acostumadas a ver.
“Os vídeos feitos trazem uma ótica diferente sobre a relação entre médico e paciente. Demonstram para o médico aquilo que efetivamente precisa ser trabalhado. Olhar no olho, tocar o paciente, mão no ombro, ouvir histórias", fala.
A gerente de marketing da Moura Dubeux, Eduarda Dubeux; o diretor médico do Hospital Santa Joana Recife, Filipe Lima; Gabi Gonnelli, atendimento da Aporte Comunicação; e a diretora de Marketing do Grupo Moura, Andréa Lyra, completaram a lista de participantes da conversa.
Fernando Carvalho, editor-chefe do JC360, comemora o marco. “O mais importante é que estamos atentos às mudanças do mercado e não deixamos de discutir com agências parceiras e clientes”, diz.
