FIM DA RIACHUELO no Ceará? Guararapes - Riachuelo vira financeira, que vira banco, que agora é ecossistema com plataforma Omnicanal de varejo
No terceiro trimestre de 2022, a financeira miDWAY teve uma Receita Líquida Consolidada de R$ 2,0 bilhões e acumulou uma carteira de crédito de 5,6 bilhões.
Controlador da rede de lojas Riachuelo, o Grupo Guararapes anunciou o encerramento de suas atividades na área industrial desligando aproximadamente dois mil funcionários nesta terça-feira (10).
Em nota, a empresa informou que vai centralizar a sua produção em Natal, no Rio Grande do Norte, e que "o modelo de negócio integrado da companhia permanece inalterado, preservando a cadeia produtiva nacional". O Grupo Guararapes nasceu no RN e sempre concentrou sua produção de confecções no estado, embora tenha construído e operado plantas fora dele.
No texto, a empresa afirma que a decisão integra o planejamento estratégico da corporação, "com foco em aperfeiçoar a operação fabril para intensificar a reatividade, eficiência e competitividade, aliado a um crescimento sustentável".
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Os funcionários da fábrica do Grupo Guararapes foram oficialmente comunicados nesta terça-feira (10), após rumores correrem por meses sobre a transferência para sua unidade fabril de 150 mil m². Apesar disso, a empresa continuará a operar a Riachuelo, que possui uma rede com 12 lojas no Ceará.
PLATAFORMA DE SERVIÇOS
A decisão de concentrar a produção no RN, aparentemente, não tem a ver com dificuldades de mercado para escoamento da produção, uma vez que tudo que a Guararapes indústria produz vai para a Riachuelo.
No ano de 2021, por exemplo, a Guararapes produziu 43,2 milhões de peças no acumulado do ano, crescimento de 19,4% em relação ao ano de 2020. Em 2021, a indústria faturou R$1,6 bilhão para a Riachuelo. A produção dos produtos Guararapes teve participação 48% da venda total de vestuário da Riachuelo neste quarto trimestre e 40% no acumulado do ano de 2021.
Mas o fechamento da unidade da indústria no Ceará parece estar incluído na estratégia da empresa liderada pelo empresário Flavio Rocha de transformar a marca Riachuelo num ecossistema de varejo com a presença de outros fornecedores e liderado pela sua financeira Midway.
Esse movimento começou, em 2020, quando a dona da Riachuelo, Guararapes Confecções S.A. informou ao mercado em geral que a Midway Financeira recebeu, a aprovação, pelo Departamento de Organização do Sistema Financeiro do Banco Central (BC), para prestar serviços de pagamento relativos à modalidade emissor de moeda eletrônica.
O objetivo era forma um ecossistema completo onde estão Serviços Financeiros, Plataforma Marcas, Plataforma Omnicanal e programa de fidelidade entre outros itens do que se chama Ecossitema Midway Riachuelo.
ATUAÇÃO COMO BANCO DIGITAL
No terceiro trimestre, a financeira teve uma Receita Líquida Consolidada de R$ 2,0 bilhões e acumulou uma carteira de crédito de 5,6 bilhões. O endividamento no 3º trimestre atingiu R$ 2,8 bilhões.
Isso demonstra ao mercado que a companhia decidiu apostar também no mercado financeiro. Hoje a sua plataforma agora disponibiliza empréstimos, sorteios e rendimentos diários indexados ao CDI na conta remunerada.
Também oferece saques em Banco 24 horas, pagamentos, transferências para outros bancos, depósitos, contratação de seguros e assistências. Em breve, oferecerá aos clientes solução Open Banking e até PIX.
No ano passado, numa ação inusitada 14 lojas da Riachuelo amanheceram com uma fachada diferente, onde lia-se o nome Midway. Ao mesmo tempo, o avatar do perfil da varejista de moda no Instagram também foi trocado pelo logo da financeira. O objetivo era mostrar que a Midway faz parte do mesmo conglomerado que a Riachuelo, o Grupo Guararapes.
Com mais de 33 milhões de clientes em sua base, a financeira é a maior emissora de cartões private label do Brasil, mas quer ampliar a oferta de serviços para os consumidores.
A empresa decidiu fazer a migração para um banco digital, passamos a oferecer outros serviços financeiros. A conta, assim, substitui o cartão como grande integradora desses serviços.
No ano passado, o Grupo Guararapes abriu suas primeiras lojas da Carter’s, marca de moda infantil americana licenciada, e da Casa Riachuelo, especializada em itens de casa, mesa e banho, que acaba de ganhar sua maior unidade no Midway Mall, operação de shopping center da companhia.