Com o objetivo de reconhecer os investimentos das empresas na construção e valorização de suas marcas, o Jornal do Commercio, em parceria com o Instituto Harrop de Pesquisa, realiza a 18ª edição do prêmio JC Recall de Marcas. A premiação identifica e homenageia as marcas mais lembradas pelos pernambucanos.
O prêmio é o resultado de uma pesquisa feita com 500 consumidores nos municípios do Recife, Olinda e Jaboatão dos Guararapes. As entrevistas foram realizadas em duas etapas: a primeira entre os dias 23 e 30 de julho e a segunda entre 14 e 21 de agosto deste ano. A amostra é estruturada para refletir o perfil demográfico da população pesquisada em termos de sexo, idade, classe socioeconômica e distribuição geográfica, com margem de erro de 4,4 pontos percentuais, para mais ou para menos.
Para cada uma das categorias, foi feita a pergunta: "quando eu falo em ... de qual marca o Sr.(a) se lembra imediatamente?". As respostas são armazenadas e resultam em rankings específicos e ranking geral.
Ao todo são 58 categorias, sendo três delas novidades para esta edição: clinica de oncologia, loja de produtos naturais e cerveja. Além disso, as empresas serão premiadas em algumas categorias especiais: o Top 3, composto pelas marcas que tiveram o maior percentual de lembrança na sua categoria e em comparação a todas as demais pesquisadas; Top Recall, prêmio dado à marca mais lembrada espontaneamente; Recall Verde, marca mais reconhecida pela sua preocupação com o meio ambiente; e Recall Desempenho, prêmio dado à marca com maior crescimento percentual na pesquisa em relação a 2014 (esta análise é restrita aos três primeiros colocados de cada categoria).
“O prêmio JC Recall de Marcas procura homenagear às empresas e agências de publicidade que, através de seu árduo trabalho, buscam aumentar seu índice de lembrança nos consumidores Pernambucanos. Somando a credibilidade do JC com a expertise do Instituto Harrop, o Recall de Marca se transformou em uma premiação bastante esperada por todo o mercado”, conta Andrea Pontual, gerente de marketing do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação.
O evento será realizado no dia 15 de dezembro no Arcádia Boa Viagem. Já no dia 16 de dezembro, o JC circula uma revista especial com o ranking dos 1º, 2º e 3º lugares além de um estudo de abordagem de lembrança da marca.
Para o sociólogo Roberto Harrop, diretor presidente do Instituto Harrop, o prêmio é uma forma das agências e marcas terem “um feedback de todo os investimentos feitos pela empresa durante o ano, seja através de publicidade, lançamento de novos produtos ou aumento no número de lojas e filiais”. Harrop também argumenta que a crise econômica não deve influenciar diretamente no resultado. “A crise vai interferir do comportamento de compra das pessoas, mas o índice de lembrança de cada marca na cabeça dos consumidores não é influenciado por essas mudanças econômicas”, finaliza.
