Whisky é uma bebida que transmite status e luxo. Segundo o Instituto de Pesquisa Nielsen, o setor de bebidas destiladas, onde o whisky está incluído, registrou, no Brasil, uma queda de 8% nas vendas em 2016. No Nordeste, a queda foi de 6,7% no ano passado. A pesquisa foi realizada nas cidades de Salvador (BA), Recife (PE) e Fortaleza (CE).
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Apesar da redução, o setor está em constante expansão no Brasil, especialmente no Nordeste. Por esse motivo, a Teacher's está com a campanha "Marcante como Você", que tem por objetivo esclarecer sobre a origem esconcesa e o conceito da marca e dialogar com os consumidores de todas as classes sociais.
"A marca se propõe a trazer experiências diferenciadas com a campanha e reforçar para as classes mais altas que se trata de um produto marcante e que dialogue com as classes mais baixas dos consumidores", afirma a diretora de marketing da Teacher's Sylvia Costa. A Teacher's se encontra em 2º lugar no ranking da categoria no Brasil.
Ainda de acordo com Sylvia, o perfil dos consumidores da bebida é predominantemente masculina, sendo composta de 70% homens. Desse quantitativo, 37% correspondem as classes A e B e 60% da classe C. Outro dado importante é que na Região Nordeste, 50% do consumo da bebida é feito misturado.
Tendência
Apesar da queda tida em 2016, há otimista. "Há uma tendência hoje em que muitas pessoas estão deixando de consumir cervejas tradicionais para consumir cerveja premium ou bebidas destiladas mais leves. O Whisky passou a ser uma bebida mais acessível por conta da carga tributária e entrou no consumo de rotina", explica a gerente de marketing Sylvia Costa.
Para Sylvia, embora o mercado ainda seja pequeno no Recife, há bastante potencial de expansão, principalmente com novas práticas de consumo sendo aderidas pelo público, como misturas fáceis com outros ingredientes para degustação.
Estimativas
A empresa prefere não estipular um valor específico para crescimento nos próximos meses. No entanto, esperar crescer 20% nas vendas em 2018.
