Antes de mostrar os personagens da história a ser contada nos próximos meses, a novela Velho Chico (Globo) seduziu o público pelo visual. Depois que a câmera passeou sobre o Rio São Francisco, passou por lavadeiras e barcos, chegou à feira da cidade fictícia do folhetim, com seus vendedores e artistas de rua. A plasticidade em sequências como esta foi um dos aspectos elogiados pelo público na estreia da trama, segunda-feira (14/3) - quando a atração registrou a maior audiência em estreias neste horário desde 2014 (uma média de 35 pontos em São Paulo e 38 no Rio de Janeiro).
Este cuidado se repetiu em cenas de campo aberto, como os campos de algodão, ou nas que se desenvolviam em ambientes mais fechados, como as festas frequentadas por Afrânio (Rodrigo Santoro) e Iolanda (Carol Castro). Escolhas de luz e enquadramento que tem aparecido mais nas séries e novelas das onze ou das seis (faixa da programação para a qual Velho Chico estava prevista inicialmente).
O público mais assíduo deve ter reconhecido a assinatura de Luiz Fernando Carvalho. Outros trabalhos do diretor artístico de Velho Chico, também podem ser lembrados neste sentido. Um deles é o longa-metragem Lavoura Arcaica. Na TV, pertencem a este grupo as séries Os Maias, Hoje É Dia de Maria, A Pedra do Reino e Capitu, além da novela Meu Pedacinho de Chão.
Um pouco da liberdade criativa que havia nos figurinos desse folhetim das seis pode ser visto em peças como o vestido que será usado por Leonor (Mariana Nery) no casamento com Afrânio. Mas a verossimilhança aqui é maior.
A figurinista Thanara Schönardie explica que, nos trajes de personagens do Sertão, predominam os tons pastel. Para chegar a eles, a equipe de figurino descoloriu e tingiu tecidos com técnicas artesanais. Já para os moradores de Salvador, como Iolanda, foram escolhidos tons mais saturados. Para a personagem de Carol Castro, foram criadas peças com referências à Tropicália e o cabelo de Caetano Veloso inspirou o corte usado por Afrânio, já que as primeiras fases do folhetim se passam entre o final da década de 1960 e os anos 1970.
