Além do clima de rivalidade, melhoria de renda e redução de preços, há um outro componente na estratégia das empresas: aguçar a curiosidade das pessoas. E estão conseguindo. “Gostamos de ver filmes e canais esportivos. Um dos fatores que nos fez assinar uma televisão foi o preço. Antes ficava pesado no orçamento. Hoje dá pra pagar sem problemas”, comenta o policial civil Gilberto Nascimento de Moura, ao lado da esposa, Gesilda. Eles passaram a pagar para assistir televisão há menos de um ano.
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Uma das grandes novidades do setor no Brasil é que empresas de capital estrangeiro poderão investir em companhias de TV a cabo, participação proibida até a aprovação do Projeto de Lei 116 pelo Congresso este ano e já sancionado pela presidente Dilma Roussef.
Na prática, as empresas serão estimulas a investir nos cabos de fibra ótica, por onde vão passar os pacotes de televisão, os dados de internet banda larga e os serviços de voz de telefonia. As empresas terão mais liberdade de oferecer pacotes de múltiplos serviços. Não haverá mais distinção entre empresa de telefonia, de banda larga ou TV a cabo.
Mas mesmo antes da mudança de regras, o setor já vem experimentando um aquecimento na competição. Por mais de 10 anos a Anatel não deu licenças para novas empresas de TV a cabo. Havia uma demanda reprimida e a solução encontrada pelo mercado foi investir na tecnologia DTH (do inglês direto para casa). Nela, o sinal é distribuído via satélite. O grande ícone deste setor é a DirecTV, que adquiriu a marca Sky e, curiosamente, deixou de usar a própria marca. É esta a tecnologia usada pelas anteninhas circulares que vemos em casas e prédios. Nos últimos dois anos, as empresas de DTH passaram de 37,2% do mercado para mais de 52%, dominando um mercado que antes era majoritariamente distribuído por cabo.
“Houve forte crescimento do DTH, principalmente puxado pela Embratel. A Sky veio junto. Isso aconteceu principalmente nas áreas onde a TV a cabo não é forte. De 9 meses para cá, mais de 50% dos acessos de TV passou do cabo para a tecnologia DTH”, resume Eduardo Tude, diretor do Teleco, site especializado no mercado de telecomunicações. Para ele, a ampliação da tecnologia da anteninha foi o principal fator de crescimento do mercado de TV paga no Brasil, o que trouxe os preços para baixo.
