Não é por acaso que as cervejarias são as principais patrocinadoras do Carnaval. A festa responde por 10% do consumo do ano inteiro e é equivalente a um mês a mais de vendas. De acordo com dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), as empresas investiram mais de R$ 100 milhões em eventos em 2019, impactando mais de 40 milhões de pessoas. Na folia de Momo do ano passado, a comercialização da bebida alcançou 1,3 bilhão de litros, despontando como o melhor resultados dos últimos quatro anos. Para 2020, o Sindicerv projeta um crescimento de 2%.
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Além de duelar pelo patrocínio do Carnaval das principais cidades do País, as empresas também investem em blocos e camarotes. Líder no mercado de cervejas e nas festas de Carnaval, a Ambev está presente em Recife, Olinda, Salvador, Florianópolis, São Paulo e Belo Horizonte em centenas de festas públicas e privadas. Em Pernambuco, onde mantém o patrocínio das festas há mais de 10 anos, a cervejaria atua com as marcas Skol e a Skol Puro Malte nas festas de rua e com os rótulos Beats Carva e Budweiser nas principais prévias carnavalescas.
Este ano, a companhia patrocina seis prévias: Fica Trankili (25/01), Carva Fantasy (08/02), Bloco do Alpha (09/02), Chocalho do Neno (15/02), Bloco Maluco Beleza (08/02), Bloco do Rosa (07/02), além de outros em negociação.
HEINEKEN
Principal rival da Ambev, o Grupo Heineken também mantém posição no Carnaval. Em 2020, a companhia segue com uma estratégia regional de investimento no período momesco, de acordo com o posicionamento das marcas. Para Devassa, a marca tem como principais pontos de atuação Pernambuco e Bahia. No Recife, tem como principal iniciativa o patrocínio do camarote Galo Paradise. Já em Olinda, é a cerveja puro malte oficial do Camarote Olinda, um dos principais do circuito local, e estará presente também no tradicional bloco Homem da Meia-Noite.
Em Salvador, Devassa marca presença em mais um ano no Camarote Villa Mix, e conta com trios patrocinados como Tomate, Banda Eva, Jammil, e o bloco Dodo e Osmar. Outras novidades serão anunciadas em breve. Também na capital baiana, o grupo atua com a marca Schin, patrocinando Cortejo Afro, trio Meu e Seu, com Harmonia do Samba; e o Coruja, com Ivete Sangalo. Já a marca Amstel terá presença no Carnaval da região Sudeste, tendo como principais praças foco Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais.
