Não existe destino turístico perfeito. Até porque o desenvolvimento do setor depende sempre da articulação com outras áreas. É preciso infraestrutura, saneamento, segurança, capacitação profissional... Questões que passam por vontade política para prover as condições básicas, pela melhoria da qualidade de vida da população e por decisão do empresariado de investir na formatação e promoção dos destinos. Na Serra Gaúcha, Gramado é uma das cidades que têm conseguido fechar essa equação. A governança forte do turismo, eventos durante o ano inteiro e a construção de novos atrativos baniu a sazonalidade e aumentou o tempo de permanência dos visitantes. Em Salvador, são os investimentos na requalificação de vias, do sítio histórico e da orla da cidade que têm devolvido a autoestima do cidadão e atraído mais turistas. De Paraty (RJ), vem a receita que une cultura e gastronomia para revalorizar tradições locais. Essas são algumas das experiências que estarão em debate nesta quarta-feira (27) no seminário promovido pelo Sistema Jornal do Commercio de Comunicação. O evento encerra as discussões sobre os gargalos do turismo abordados desde domingo na série Soluções Urbanas.
De um lado, os investimentos em infraestrutura e divulgação profissional do destino. De outro, o reforço de vocações naturais e aposta em novos segmentos. Inspiração para outras capitais, como o Recife, o turismo de Salvador vive um novo momento de pujança, que alia poder público e iniciativa privada para transformar a cara da cidade e atrair cada vez mais visitantes. Em 2018, a capital baiana bateu o recorde de 9,3 milhões de turistas (5% superior a 2017), que elevaram a taxa média de ocupação nos 39 mil leitos da hotelaria para 63%. Dados da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) indicam que a cidade é a mais buscada do País neste verão como destino de sol e praia, seguida de Porto de Galinhas (Ipojuca) e Fortaleza.
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| Salvador é a única cidade do País a contar com um financiamento do BID |
Entre as ações que têm viabilizado essa retomada, estão os programas de incentivo fiscal, que preveem descontos nos impostos municipais (IPTU e ISS) a quem promove o retrofit e a requalificação de imóveis para atividades relacionadas ao turismo, especialmente no Centro. O resultado é a recuperação de edifícios históricos, como os da Rua Chile, a mais antiga do Brasil. Ali, o prédio art-déco que sediou por 45 anos o jornal A Tarde, desde o fim de 2018, abriga a primeira unidade da luxuosa rede Fasano no Nordeste, um investimento de R$ 85 milhões da Prima Empreendimentos. A poucos metros do Fasano, está o Fera Palace Hotel, também instalado em um imóvel histórico, neste caso o do antigo Palace Hotel, dos anos 1930. Na última quinta-feira (21), o Grupo Pestana anunciou a reabertura do seu hotel na cidade, no bairro do Rio Vermelho, junto com outros empreendimentos comerciais e residenciais.
Segundo o secretário de Turismo e Cultura de Salvador, Cláudio Tinoco, os aportes privados surgem na esteira dos investimentos da prefeitura, que em 2017 assinou com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) um contrato de US$ 105 milhões via Prodetur, sendo metade do valor (US$ 52,5 milhões) a contrapartida bancada com recursos próprios da gestão municipal. Com as contas públicas em dia, aliás, Salvador é a única cidade do País a contar com um financiamento do BID, que requisita garantia soberana do Tesouro nacional. "Na componente de infraestrutura, já iniciamos a reforma da Praça Castro Alves e da Av. 7 de Setembro, principal portão de entrada para o Pelourinho."
As obras também incluem a implantação da Casa da História e do Arquivo Púbico Municipal, que será erguido ao lado do Mercado Modelo para abrigar mais de quatro milhões de documentos. Está prevista, ainda, a requalificação urbanística de mais 4,7 km de orla no Litoral Norte da cidade.
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| A orla do Rio Vermelho está entre as diversas áreas da cidade que foram requalificadas |
As melhorias se somam a aportes também do governo da Bahia na cidade, como a recuperação de ruas e monumentos. De uma ponta a outra da capital, comenta-se que Salvador colhe os frutos da saudável competição entre governantes de lados opostos da arena política. Ambos com mais de 70% de aprovação popular, Rui Costa (governador da Bahia filiado ao PT) e ACM Neto (prefeito de Salvador pelo DEM) buscam conquistar com obras de infraestrutura, mobilidade e acessibilidade a simpatia do eleitor.
Considerando os quase 50 km de orla de Salvador, além de três ilhas na Baía de Todos-os-Santos que pertencem ao município, o turismo náutico e os cruzeiros são outra prioridade. "Temos uma infinidade de marinas e atracadouros e damos incentivo para novos equipamentos, porque atrai competições e um turista de maior poder aquisitivo, que gasta mais", pontua Cláudio Tinoco, destacando que Salvador receberá, ainda, mais de 200 mil cruzeiristas em 63 escalas de navios nacionais e internacionais na cidade nesta temporada. O secretário celebra a obtenção da certificação Bandeira Azul, na Ilha dos Frades, um atestado ambiental de saneamento, balneabilidade e infraestrutura apropriada ao turista.
Os turistas nos contam que têm se surpreendido com a cidade
Andréa Nascimento, empreendedora e chef de cozinha
Expectativas positivas
Em paralelo ao turismo de lazer, a prefeitura chamou para si a responsabilidade de retomar a posição de Salvador no turismo de negócios e eventos, que sofreu um baque desde que o Centro de Convenções do Estado desabou, em setembro de 2016. Com inauguração prevista para janeiro de 2020, o novo equipamento municipal tem capacidade para 14 mil pessoas em eventos simultâneos e área externa para 20 mil pessoas. Sob concessão privada, já conta com 32 eventos prospectados. A estrutura é a grande aposta para atrair um milhão a mais de visitantes e injetar de R$ 500 milhões por ano na economia.
Proprietária de um restaurante no bairro do Rio Vermelho, a chef de cozinha Andréa Nascimento enxerga com otimismo os investimentos públicos, na esperança de recuperar os prejuízos dos anos mais severos da crise. "Os turistas nos contam que têm se surpreendido com a cidade. Acredito que vamos sentir o impacto nos negócios no médio prazo, com o Centro de Convenções pronto", observa.
A estratégia de Salvador para chegar ao fim de 2020 com mais de 10 milhões de turistas também passa pela contratação de uma agência internacional de marketing de destinos, com foco na promoção digital. Cerca de R$ 17 milhões devem ser investidos para mostrar o que a terra de Jorge Amado tem de melhor.
» SEMINÁRIO SOBRE TURISMO
Para debater caminhos possíveis para o turismo, o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC) realiza nesta quarta-feira (27) o Seminário Soluções Urbanas – Turismo, que reunirá especialistas, profissionais do trade, empresários, gestores públicos, estudantes e demais interessados no tema. As inscrições para o evento já estão abertas, são gratuitas e podem ser feitas até o dia 26 pelo e-mail [email protected] ou no site www.jc.com.br/seminariojc. O encontro ocorre das 8h às 12h30, no auditório do SJCC na Rua do Lima, em Santo Amaro.
