Economia

McDonald's anuncia reorganização para reverter queda nas vendas

Companhia espera com essas mudanças poupar cerca de 300 milhões de dólares anuais até 2017

Da AFP
Da AFP
Publicado em 04/05/2015 às 15:18
Foto: KAREN BLEIER / AFP
Companhia espera com essas mudanças poupar cerca de 300 milhões de dólares anuais até 2017 - FOTO: Foto: KAREN BLEIER / AFP
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O McDonald's anunciou nesta segunda-feira (4) que reorganizará suas operações internacionais e passará mais lojas a franquias, em uma tentativa de reverter a persistente queda em suas vendas.

O fabricante do famoso "Big Mac" venderá até 2018 mais 3.500 restaurantes administrados pela empresa a franquias. Isso aumentará a quantidade de restaurantes operados por franquias dos 81% atuais para aproximadamente 90%.

Desse modo, a companhia segue a linha de seu maior rival, o Burger King, que só administra diretamente 1% de sus 7.300 restaurantes nos Estados Unidos e no Canadá.

Sob pressão de seus competidores e dos mercados, o McDonald's espera com essas mudanças poupar cerca de 300 milhões de dólares anuais até 2017.

A maior rede de 'fast food' do mundo quer também tranquilizar os mercados sobre sua capacidade de se reativar em um contexto de queda das vendas: assegurou que distribuirá entre 8 e 9 bilhões de dólares a seus acionistas este ano. Reafirmou, ainda, a intenção de retornar, no fim de 2016, a seus acionistas entre 18 e 20 bilhões de dólares.

Pressionado em diversos países por questões sanitárias e por uma concorrência agressiva, o McDonald's decidiu simplificar sua estrutura e reorganizar suas atividades em quatro segmentos.

O primeiro se refere aos Estados Unidos, que representou mais de 40% de seu lucro operacional em 2014 e onde perde fatias de mercado para redes de comida mexicana como Chipotle, Wendy's e Taco Bell, que souberam se adaptar às mudanças de gosto dos consumidores.

Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido, que representam outros 40%, foram reagrupados no segmento "mercados internacionais líderes".

China, Itália, Polônia, Rússia, Coreia do Sul, Espanha, Suíça e Holanda, com 10% do lucro operacional, ficaram entre os mercados com forte crescimento. 

O restante fica no segmento de mercados de base.

O McDonald's se comprometeu a ouvir mais os seus clientes, melhorar a qualidade de seus alimentos e simplificar seus cardápios.

Com 36.000 restaurantes em mais de 100 países, a companhia tem registrado, nos últimos anos, queda nas suas receitas. 

Em janeiro, Steve Easterbrook assumiu como novo diretor-geral no lugar de Donald Thompson, para impulsionar um plano de reativação da companhia.

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