Números pífios de novembro, revelados pelo IBGE, mostram que varejo precisa rever modelo brasileiro de Black Friday

O volume de vendas do comércio varejista de novembro caiu 0,6%, frente a outubro segundo o IBGE. Naquele mês, o varejo apresentou crescimento em cinco setores: Combustíveis e (27,3%), Artigos farmacêuticos, médicos e perfumaria (6,5%), Móveis e eletrodomésticos (3,0%), Supermercados, produtos alimentícios (2,7%) e Livros, jornais e papelaria (1,1%).

Até aí tudo bem. A novidade está nas três atividades que apresentaram queda: Tecidos, vestuário e calçados (-16,1%), Artigos de uso pessoal e doméstico (-10,5%) e Equipamentos e material para escritório informática e comunicação (-0,5%).

Para quem não lembra, novembro foi o mês da Black Friday promoção que até 2021 tinha virado o melhor mês de vendas do ano no Brasil porque o varejo entendeu de transformar uma idéia de limpeza de estoque dos Estados Unidos, num mês inteiro de antecipação de vendas onde a até a indústria passou a vender lançamentos com desconto reduzindo margens.

Na prática, aconteceu uma coisa inusitada: O varejo trocou sua melhor época do ano e com a maior rentabilidade - que tradicionalmente acontece em dezembro - por um mês inteiro de vendas promocionais onde entraram até mesmo os lançamentos do Natal.

Mas nos anos de pandemia, o modelo começou a dar sinais de desgaste no varejo de loja. E, este ano, chegou ao varejo on-line que com o faturamento bruto do e-commerce brasileiro caindo 23% em comparação com o ano passado. O fato contrariou a tendência de que novembro se tornou um mês atrativo para compras de forma geral. A queda de vendas na Black Friday indicou um Natal 2022 bem mais fraco no varejo como, de fato, acabou acontecendo.

A queda de 2022 na Black Friday só não foi maior porque elas puderam ser combinadas com as promoções de vendas para Copa do Mundo que ajudou a melhorar as vendas de eletrodomésticos que cresceram 3,0%.

Talvez o problema esteja na estratégia que centenas de empresas adotaram em transformar novembro inteiro numa espécie de Black Month espalhando a venda por 30 dias e tentando antecipar as vendas de dezembro. Quem manteve o conceito original parece ter obtido melhores resultados. A gigante Amazon, por exemplo, teve a melhor Black Friday da sua história no país. Na sexta feira 25 ele vendeu mais de 3,5 milhões de unidades de produtos vendidos no Brasil em 48 horas.

Os números do IBGE mostram um fenômeno que os analistas do varelo vêm antecipando entendendo que é a tentativa de antecipar o faturamento em novembro, acabou canibalizando as vendas de Natal. E uma das maiores provas disso é que, em 2022, até o comércio varejista ampliado, que inclui veículos, motos, partes e peças e material de construção, também teve um volume de vendas menor (- 0,6%) a despeito de serem um dos que mais anunciaram ofertas na Black Friday.

Os resultados do IBGE deve fortalecer o debate sobre uma revisão sobre o conceito da Black Friday que o Brasil adotou e que só não foi pior devido as vendas no e-commerce na última sexta-feira do mês de novembro.

Família de um

Apesar dos ataques especialmente de ministros como João Roma, do Desenvolvimento Social (autor da idéia dos R$ 600 para todos os beneficiários do Auxilio Brasil, independentemente no número de integrantes da famílias), o corpo técnico da pasta resistiu e vai viabilizar o pagamento já em março do adicional de R$ 150 do Bolsa Família para cada criança de até seis anos. Mas a atualização a atualização do Cadastro Único para Programas Sociais (CadÚnico) já permitiu identificar coisas absurda como o cadastramento em 2022 de 6 milhões são “famílias unipessoais”, ou seja, compostas por apenas um membro.

Seguro de PET

Atenção que vai viajar e desejar contratar seguros. Já estão disponíveis novas modalidades como Atraso ou cancelamento de vôo, Extravio ou perda de bagagem e o Hospedagem PET uma assistência incluída recentemente no seguro viagem da Bradesco Vida e Previdência é perfeita para aqueles momentos em que o animal de estimação não poderá viajar com os seus donos.

Gestão de TI

O CESAR School, escola de inovação do CESAR, abriu inscrições para o curso de graduação em Gestão de Tecnologia da Informação. Mesmo o Porto Digital abrigando mais de 350 empresas, 14,7 mil profissionais e com faturamento de cerca de R$ 3,6 bilhões, ainda há carência de mão de obra capacitada para ocupar as três mil vagas abertas. As aulas terão início em fevereiro de 2023.

Pipa Island

A empresa GAV Resorts, referência no setor de multipropriedades, está lançando o Pipa Island, empreendimento em Tibau do Sul (RN), a 90 km do novo aeroporto de Natal e localizado no Chapadão um dos principais cartões-postais da região. Terá 244 apartamentos de um e dois quartos e 2 duplex. A GAV tem outros três estão localizados em Pernambuco e Ceará.

Telemedicina Oi

A Oi anuncia parceria com a Docway, empresa do grupo SulAmérica, para a oferta de serviços de telemedicina aos clientes Oi Fibra. A Docway tem mais de 4 mil médicos cadastrados, para o serviço 24 horas sete dias por semana em 25 especialidades médicas a partir de R$ 19,90 ao mês.

Logística reversa

Três estados do Nordeste Paraíba Piauí e Pernambuco já aprovaram a regulamentação da logística reversa de embalagens em geral. Os estados de Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, estão em processo de regulamentar seus sistemas de logística reversa de embalagens.

Eventos 2022

O Centro de Eventos Recife, registrou entre agosto e dezembro do ano passado um aumento de 108% em a 2021 com 90 eventos, de janeiro a dezembro, 58 apenas no segundo semestre.

Ilan Goldfajn

Será hoje,às 19 horas (de Brasília), a posse do brasileiro Ilan Goldfajn, na presidência do Banco Interamericano de Desenvolvimento. O discurso será transmitido em português pelo link: https://youtu.be/s5DA68eVIKE