Pela vigésima vez, as marcas mais lembradas pelos pernambucanos se reuniram em mais uma edição do Prêmio JC Recall de Marcas, evento promovido pelo Sistema Jornal do Commercio de Comunciação (SJCC), em parceria com o Instituto Harrop. A ideia é reverenciar o esforço das marcas e de suas respectivas agências, que procuram e conseguiram se manter na ponta da língua dos entrevistados. A premiação foi realizada no Arcádia do Paço Alfândega, área central da cidade, na terça-feira (30).
Pitú, Vitarella e Baterias Moura foram as três marcas mais lembradas pelos entrevistados pernambucanos, segundo a pesquisa. O Instituto Harrop, responsável pela pesquisa do Recall, entrevistou 500 pessoas no Recife, Jaboatão dos Guararapes e Olinda, metodologia que vem mostrando eficácia nas últimas duas décadas.
O prêmio vem sendo capaz de dar um panorama da memória do consumidor ao longo dos anos. Para o gerente de publicidade do Jornal do Commercio, Edvaldo Cavalcanti, é obrigação do Sistema valorizar e reconhecer quem faz um bom trabalho de visibilidade. “A gente sabe que o valor de uma marca muitas vezes vale mais do que um espaço físico que ele tem, de uma fábrica”, analisa. A gerente de marketing do SJCC, Andréa Pontual, compartilha o mesmo sentimento. “É necessário reconhecer a importância da comunicação no trabalho de consolidação de uma marca. Quanto mais eficiente for a estratégia de comunicação mais a marca será lembrada”, diz. “Algumas trabalharam tão bem sua comunicação que ainda hoje são lembradas, mesmo não estando mais no mercado", segue Pontual. “Você vê marcas que não saíram da lembrança do consumidor, o que mostra um trabalho bem feito. Temos empresas aqui que vêm ganhando esse prêmio há 20 anos”, concorda Edvaldo.
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Roberto Harrop, do Instituto Harrop
As agências pernambucanas, por sua vez, encaram o prêmio como confirmação de que o caminho é esse mesmo, segundo o diretor financeiro da Associação Brasileira de Agências de Publicidade em Pernambuco (Abap-PE). “O Recall de Marcas é o reforço daquilo que a gente produz e que faz para as nossas marcas. É a confirmação de que a gente está no caminho certo”, diz.
Ao todo, foram premiadas marcas em 60 categorias, divididas em nove grupos: Alimentos, Bebidas, Construção e Reforma, Educação, Limpeza, Saúde e Estética, Serviços, Transportes e Veículos e Varejo, além das categorias especiais Recall Desempenho, Recall Verde e Top Recall.
As mais lembradas da 20ª edição
| A Pitú foi a grande vencedora da noite do Prêmio JC Recall de marcas, o que significa que ela foi a mais lembrada entre todas as premiadas da noite. Além disso, ainda conquistou o topo na categoria aguardente. São quase 80 anos de existência e essa não é nem de longe a primeira vez da marca pernambucana no prêmio. “Desde o primeiro ano do JC Recall nós somos reconhecidos. O prêmio está fazendo fazendo 20 anos, e nesses 20 anos estamos sempre presentes”, diz o presidente da Pitú, Alexandre Ferrer de Moraes, que subiu ao palco para receber o certificado. “É um reconhecimento do nosso público da qualidade que o produto tem. Mais uma vez, é uma satisfação nossa”, pontua. |
Logo em seguida, no ranking geral, ficou a Vitarella. Para melhorar, ela ainda garantiu os primeiros lugares nas categorias Macarrão, Cream Cracker e Biscoito Recheado, o que mostra que a força não se concentra em um só produto, mas em toda uma campanha. “A Vitarella é uma marca democrática, com variedade de produtos que atende a todos os gostos e bolsos. É uma alegria saber que, ano após ano, somos a marca mais lembrada pelos consumidores de Pernambuco, que apostam e confiam nos nossos produtos”, diz a gerente de marketing Marina Lemos.
Quem aparece como a terceira marca mais lembrada no ranking é a Baterias Moura. Para o sócio administrador do grupo, Manoel Júnior, o prêmio atesta que as estratégias da empresa têm dado certo, especialmente no que diz respeito ao vínculo entre o grupo e seu público. “Esse prêmio representa toda uma trajetória que o Grupo Moura tem de dedicação no que diz respeito à qualidade, ao cuidado com as pessoas, com o meio ambiente e especialmente com o mercado. Temos um trabalho de vínculo muito forte com os clientes”, diz.
As três campanhas são assinadas pela Ampla. Para o co-presidente e diretor de criação da agência, Manoel Cavalcanti, atender às três marcas pernambucanas é sinônimo de muito orgulho. “É o reconhecimento de um trabalho bem feito, deixa para nós o sinal de que estamos fazendo um trabalho correto. Estimula a continuar inovando, fazendo a diferença na comunicação. É um orgulho para a Ampla ter essas três marcas como clientes e contribuir para que elas sejam ainda maiores”, garante.
Categorias especiais
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Sílvia Martins, da Natura, e Maurício José, da Ricardo Eletro
Além de premiar as mais lembradas de cada categoria e as três primeiras colocadas, o JC Recall de Marcas também reconhece o esforço das empresas em mais três categorias especiais: Recall Verde, Recall Desempenho e Top Recall. Elas são anunciadas somente na noite do evento, juntamente com as campeãs.
A Recall Verde dá destaque às marcas que primeiro vêm à cabeça dos consumidores quando se fala em natureza e defesa do meio ambiente. E não é a primeira vez da Natura nesse pódio - sustentabilidade é o mote da empresa desde seu nascimento, meio século atrás.
Gerente de relacionamento da Natura há 26 anos, Sílvia Martins sabe bem o tamanho da responsabilidade. “O foco é crescimento junto com a sustentabilidade, respeitando o meio ambiente de uma forma muito consciente. Todos dentro da empresa têm essa visão, esse cuidado com o meio ambiente. Você não tem noção do quanto isso é importante para a Natura”, afirma.
Já o Recall Desempenho premia a marca que mais cresceu na pesquisa, se comparada com o ano anterior. Em 2017, quem mais teve aumento na quantidade de lembranças foi a Ricardo Eletro, que conquistou o segundo lugar da categoria Lojas de Eletrodomésticos em 2017.
O representante da marca no evento foi o gerente de loja Maurício José, que afirmou a felicidade da empresa em ser reconhecida dessa forma. “É a realização de uma conquista. Todos os anos somos lembrados, sempre trabalhando para subir ao topo”, afirma.
Os mais de 130 anos de mercado, associados às campanhas voltadas para o lado afetivo dos consumidores e a consolidação unânime da marca em todo o mundo garantiram à Coca-Cola o prêmio de Top Recall. A maior produtora de bebidas não-alcoólicas do país foi a mais lembrada espontaneamente pelos pernambucanos, independente de segmentos de classificação. O estado é a principal praça do Nordeste, segundo a empresa; e já que a pesquisa é feita entre moradores do Recife, Olinda e Jaboatão dos Guararapes, há dez anos a Coca-Cola figura entre as campeãs do Recall de Marcas.
