A Tang iniciou sua história em 1959, com o intuito de ser uma alternativa de suco. Nos anos 1960, o produto foi utilizado pela NASA para oferecer aos astronautas uma bebida prática, saborosa e nutritiva. A partir daí, passou a ser comercializada ao redor do mundo e, em 1978, chegou ao Brasil trazendo praticidade, modernidade e o “melhor gostinho da fruta” para os consumidores.
Agora, a Tang alcança um novo patamar ao se destacar no JC Recall de Marcas 2019 como a mais lembrada entre os pernambucanos na categoria. “Desde que chegou ao Brasil, Tang sempre buscou inovar e trabalhar para oferecer um produto de qualidade. Nosso objetivo é oferecer o melhor refresco em pó, com sabor de fruta e sempre trazer novidades para os brasileiros”, conta Tamara Kulb, diretora de bebidas em pó, sobremesas e queijo da Mondelez Brasil, grupo à frente da marca.
Buscando inovar no segmento, a marca sempre se preocupou em ser pioneira: foi a primeira bebida em pó a incluir Vitamina C em sua formulação; a oferecer mix de duas frutas, em 1997; a incluir polpa de fruta na formulação, em 1999, e a primeira a oferecer Vitamina A, C e Ferro, em 2003. “Desde então, TANG segue sendo líder. Isso tudo porque a marca conquistou a família brasileira e está presente em mais de 65% dos lares do país”, comemora Tamara.
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A diversificação do portfólio continua. “A inovação está em nosso DNA. A família brasileira busca por diversidade de sabores para compartilhar à mesa. Por isso, estamos sempre implementando novidades”, afirma Tamara. “Nos últimos anos, além do tradicional sabor Laranja, a marca inovou mais uma vez ao lançar os sabores Laranja Citrus e Laranja Docinha”, aponta. “Com a aceitação da ampliação do portfólio pelo consumidor, a Mondelez Brasil lançou também os sabores Uva Verdinha e a Uva Intensa.”
Recentemente, a marca reformulou o produto, trazendo mais sabor de fruta e melhorando o equilíbrio entre sabor e adoçamento. O resultado é figurar na memória afetiva do consumidor, por meio de uma conquista tão peculiar quanto é a do paladar. “Acreditamos também que a aproximação com os pernambucanos nos fez ser muito mais que uma marca. Somos parte importante das refeições e queremos sempre levar mais sabor e diversão para as mesas.”
