Cenário econômico em Pernambuco, no Brasil e no Mundo, por Fernando Castilho

JC Negócios

Por Fernando Castilho
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Informação e análise econômica, negócios e mercados

Coluna JC Negócios

Da lojinha na Rua das Calçadas a maior rede de materiais de construção, Armazém Coral faz 60 anos e abre nova filial

Armazém Coral chega na Avenida Recife, no Ipsep, inaugurando a sua 24ª loja com salão de vendas de 3.000m² e 20.000 itens

Fernando Castilho
Fernando Castilho
Publicado em 21/05/2021 às 12:00
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INAUGURAÇÃO Nova loja do Armazém Coral, na Avenida Recife, tem 3 mil m² de área de vendas e 20 mil itens - FOTO: DIVULGAÇÃO
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O Armazém Coral Achaqui inaugura, neste sábado (22), sua 24ª loja. A maior rede de material de construção do Nordeste está celebrando em 2021 os seus 60 anos de atividade numa trajetória de sucesso de público, vendas e novas megalojas.

Líder no segmento de materiais de construção, o Armazém Coral chega na Avenida Recife, no Ibura, com uma loja moderna, climatizada, com um salão de vendas de 3.000m² e 20.000 itens de construção, casa, decoração, eletro e eletrônicos das melhores marcas do segmento à disposição dos seus clientes.

 

A inauguração de mais uma loja dá continuidade ao plano de expansão do Armazém Coral, que a cada 2 anos abre uma nova loja da Região Metropolitana do Recife. A RMR concentra inúmeras atividades comerciais e congrega um público que representa uma fatia importante do target do Armazém Coral.

Além de levar produtos de alta qualidade e comodidade aos clientes da área, o empreendimento também está gerando 100 empregos diretos, contribuindo para o crescimento econômico da comunidade e atraindo outras grandes marcas para o bairro.

Segundo o presidente da rede, Domingos Moreira Filho, a nova loja define também um padrão para as novas unidades da companhia que programa inaugurar uma nova loja por ano. A média de investimento nas lojas da empresa é de R$ 15 milhões (construção em terreno próprio e estoque), uma vez que a empresa especifica as suas unidades.

Este ano, o Armazém Coral também inaugurou sua loja digital que, segundo Moreira Filho, já está tendo uma performance de vendas igual a de uma loja de médio porte da rede. Ele acredita que o e-commerce no setor de material de construção ainda está em desenvolvimento, mas não tem dúvidas de que será uma importante ferramenta de vendas.

Moreira Filho, que após morte do fundador Domingo Moreira, em março deste ano, assumiu o comando da companhia ao lado da irmã, Lindalva Moreira (Diretora Financeira), acredita que a Região Metropolitana do Recife ainda tem um grande espaço para abrigar unidades da rede que, nos últimos cinco anos, inaugurou quatro novas lojas que tem um padrão próximo ao de home center.

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Armazém Coral Loja da Avenida Recife - DIVULGAÇÃO

DO BECO DO SIRIGADO À LOJA DIGITAL

Fundada em 1961, em uma pequena loja na Rua das Calçadas, pelo imigrante português Domingos Moreira, recentemente falecido, o Armazém Coral vem se renovando ao longo dos anos e expandindo os seus negócios, sempre focando em levar comodidade e economia cada vez mais perto dos seus clientes.

Seu Domingos criou a empresa, a marca Armazém Coral, numa referência à cobra coral, mas era torcedor do Sport, e virou uma espécie de consultor das indústrias de tintas imobiliárias pelo conhecimento do mercado.

Durante mais cinco décadas, ele definiu os locais de instalação de suas lojas, o mix de produtos e até mesmo a publicidade. O Armazém Coral é um dos grandes parceiros do JC e da Rádio Jornal há mais de três décadas, e seu anúncio às segundas-feiras, com as ofertas, é uma marca da companhia.

Seu Domingos era também um líder empresarial que acreditava no Brasil, apesar de ser português. Num gesto de confiança, em 2015, plena crise, ele publicou um anúncio do JC dizendo que, naquele momento de crise, sua responsabilidade era "continuar acreditando no País que me acolheu".

E disse que, além de construir uma nova loja, estava modernizando as demais. Esclareceu que não desconhecia que "o país enfrenta uma situação difícil", mas lembrou que o cenário não era novo "para sua companhia de mais de meio século".

Ele mesmo escreveu o texto onde dizia "o Armazém coral sempre sobreviveu às perdas materiais, planos econômicos, crises do mercado e às dificuldades graças a muito trabalho, determinação, parcerias com fornecedores, empenho de seus colaboradores e o apoio dos seus clientes".

 

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Armazém Coral Loja da Avenida Recife - DIVULGAÇÃO

HISTÓRIA DE SUCESSO NO VAREJO

Quando chegou ao Brasil, aos 19 anos, Moreira foi trabalhar com seu irmão, Davi Moreira, em um pequeno estabelecimento comercial na Rua do Aragão, na Boa Vista, Centro do Recife. A loja depois foi para a Rua da Praia, no bairro de São José, também no Centro da cidade, onde ele trabalhou até decidir fundar sua própria empresa.

Em 1961, numa sala de apenas 30 metros quadrados que sua esposa Lindalva herdou do pai, no famoso Beco do Serigado, cruzamento com a Rua das Calçadas, no bairro de São José, Domingos Moreira decidiu montar seu primeiro negócio.

Até hoje, a Loja 1 da Rua da Calcadas é a sede da companhia de 24 lojas. Desde o começo, costumava dizer que o Armazém Coral trabalha para satisfazer o cliente. Isso virou um marco inicial na sua vencedora vida empresarial.

A loja de 30m² serviu de base para o crescimento dos negócios onde o principal vendedor foi sempre o próprio Domingos Moreira. Com o crescimento da rede, que ele próprio desenhou, acompanhou a construção das lojas e definiu até o lay-out de cada uma delas, o forte do Armazém Coral sempre foi o estoque.

Segundo o empresário, a força do Armazém Coral está no fato do cliente saber que vai encontrar o que precisa. "Ele saber que temos os produtos em estoque. A fidelidade dele depende disso", explicava.

 

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Armazém Coral Loja da Avenida Recife - DIVULGAÇÃO

MARCA CORAL TROUXE O ACHAQUI

A rede de lojas Armazém Coral ganhou uma outra marca: Achaqui Materiais de Construção. Isso decorreu do risco da venda da marca Coral para uma companhia internacional. A marca Coral está registrada como indústria de tinta. Mas a empresa nunca reivindicou. Talvez porque além do Armazém Coral ser o maior cliente na Região, a melhor publicidade de sua marca está no nome do revendedor.

O Armazém Coral também é um grande parceiro da pernambucana Iquine, que fabrica a linha de tintas Achaqui, uma iniciativa de Domingos Moreira com o próprio presidente da Iquine, Delino Souza. Juntos, eles criaram a linha de marca própria do Armazém Coral.

Uma das marcas de seu Domingos era a de valorizar e motivar os funcionários e parceiros de seus empreendimentos, reconhecendo que o esforço coletivo e o espírito de equipe são indispensáveis ao sucesso de qualquer corporação. Costumava dizer que conhecia cada um dos gestores e supervisores pelo nome.

Domingos Moreira virou cidadão de Pernambuco, em 2006, devido ao seu trabalho como líder empresarial. Com seu amor como imigrante português, adotou Pernambuco não só como local para residir, formar sua família e lançar seus empreendimentos comerciais, mas, sobretudo, adotou Pernambuco em seu coração.

 

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Armazém Coral Loja da Avenida Recife - FOTO:DIVULGAÇÃO
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Armazém Coral Loja da Avenida Recife - FOTO:DIVULGAÇÃO
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