O varejo pernambucano tem motivos para ficar otimista com o Dia dos Pais 2024. Pesquisa realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), em parceria com a CEPLAN, mostra que 70% dos consumidores pretendem comemorar a data e quase metade vão comprar presentes. Segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o Dia dos Pais vai movimentar R$ 187 milhões na economia.
Diante da tendência positiva, o comércio tradicional aposta em um crescimento de 14,3% no volume de vendas no período, enquanto os shopping centers têm uma expectativa maior, chegando a 15,9%. Já nos serviços de alimentação a variação esperada é de 16,0% no volume de vendas, em relação ao mesmo período do ano passado.
RECORTES DA PESQUISA
Dos 70% dos consumidores pretendem comemorar o Dia dos Pais, 40,3% pretendem comprar presentes, 30,4% deverão comemorar em casa, 17,8% visitarão restaurantes ou lanchonetes e 11,3% pretendem fazer viagem ou passeio.
Na lista de presentes mais procurados estão roupas e acessórios, representando 40,3% das intenções de compra; seguidos por calçados, com 23,8%, e perfumes e cosméticos, com 19,6%. A média de gasto estimada pelos consumidores é de R$ 164 por presente, um aumento de 6,3% na comparação com 2023.
O levantamento também apontou que 50,8% das compras serão realizadas em lojas de comércio tradicional, enquanto 40,5% optarão por compras em shopping centers. Outro dado relevante é que 46,1% dos entrevistados pretendem utilizar o cartão de crédito como principal forma de pagamento, seguido por 50,6% que optarão pelo pagamento à vista, em dinheiro ou PIX.
EM CIMA DA HORA
A pesquisa mostrou, ainda, que 58,4% dos consumidores planejam realizar suas compras na mesma semana do Dia dos Pais, enquanto 20,3% pretendem fazer as compras até duas semanas antes da data comemorativa. Esses resultados mostram a importância das campanhas de marketing e promoções nas semanas que antecedem a data para atrair os consumidores que deixam para comprar seus presentes de última hora.
A sondagem com os estabelecimentos do comércio varejista e dos serviços de alimentação revelou este ano uma intenção maior de contratação de colaboradores temporários para apoiar com as vendas referentes ao período do Dia dos Pais, sendo a intenção mais predominante nos serviços de alimentação, onde 27,1% afirmaram a intenção de contratar colaboradores temporários.
“Os dados são positivos e demonstram otimismo para essa data comemorativa. O aumento nas intenções de compra e no valor médio gasto por presente indica uma recuperação econômica gradual e a confiança dos consumidores no comércio local. As expectativas para o Dia dos Pais de 2024 são promissoras e acreditamos que o setor de comércio e serviços de Pernambuco terá um desempenho ainda melhor nesta data. A Fecomércio-PE acredita que esses indicadores são um reflexo das boas estratégias adotadas pelos comerciantes para atrair os consumidores, como descontos especiais, facilidades de pagamento e um atendimento de qualidade”, comenta o presidente do Sistema Fecomércio, Bernardo Peixoto.
O presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, destaca a importância dessa data para o comércio nacional. “Com a taxa de desemprego no menor patamar dos últimos 10 anos e sinais positivos para o consumo, esperamos que as vendas para esta data comemorativa aumentem significativamente”, afirma.