Os principais candidatos ao Governo de Pernambuco investem pequenas fortunas no serviço de propaganda do Google, mas com estratégias que demonstram interesses difusos frente ao eleitorado. Isso é o que mostra levantamento feito pelo Jornal do Commercio com dados da plataforma de transparência da empresa.
Entre os cinco candidatos com maior intenção de voto, quatro deles tem mais de 98% das visualizações de propaganda em formato de vídeo. São eles: Marília Arraes (Solidariedade), Anderson Ferreira (PL), Raquel Lyra (PSDB) e Miguel Coelho (UB). O que menos investe na categoria é Danilo Cabral (PSB), que dedica 86% a essa mídia.
Somados, os cinco principais candidatos ao Governo de Pernambuco já gastaram mais de R$ 1.8 milhão só na plataforma do Google e somam 462 anúncios. Raquel Lyra lidera o ranking de gastos, seguida de perto por Anderson Ferreira. Na sequência: Miguel Coelho, Marília Arraes e Danilo Cabral.
Metodologia do levantamento: O Jornal do Commercio tratou dados disponibilizados até a segunda-feira, 19 de setembro, dos oito principais investimentos de cada candidato na plataforma de advertising do Google. Foram colhidas informações sobre tipo de material, conteúdo, valor mínimo e valor máximo de cada peça, visualizações, dias de exibição e segmentação de público alvo.
Raquel Lyra mira no eleitor de Anderson Ferreira
Observando-se as peças que representam o maior investimento de Raquel Lyra no Google, observa-se uma investida contundente no eleitorado de Anderson Ferreira, seu ex-aliado. A ex-prefeita de Caruaru direcionou seus três materiais mais caros para Recife e Jaboatão, cidade gerida pelo rival até março último.
Somadas, as peças impulsionadas para as principais cidades da Região Metropolitana do Recife podem ter de 10,5 a 12 milhões de visualizações. Elas custaram entre R$ 155 mil e R$ 180 mil, juntas. O discurso dos vídeos focou nos indicadores positivos sobre maternidade, creches e violência em Caruaru, além da carreira de delegada da candidata.
No geral, os oito principais vídeos de Raquel somam entre 26 milhões e 30 milhões de visualizações no estado.
Danilo Cabral aposta quase tudo em Lula
Das oito peças mais caras de Danilo Cabral no Google, seis são dedicadas a apoios nacionais. Cinco delas focam no apoio de Lula (PT) à sua candidatura, com uso ostensivo da visita do ex-presidente a Pernambuco, realizada em julho.
Mas também há propaganda com declarações de apoio de outros líderes de esquerda, como Fernando Haddad (PT) e Marcelo Freixo (PSB), respectivos candidatos ao Governo de São Paulo e ao Governo do Reio de Janeiro.
Em dois dos vídeos sobre o apoio de Lula, Danilo Cabral direcionou as peças para o público com idade entre 45 a 64 anos. O candidato apoiado pelo Governador Paulo Câmara (PSB), em tempo, também dedicou recursos para promover seu nome no termo de pesquisa "Candidatos a Governador de PE".
Somente no oitavo vídeo mais caro, Danilo foca em propostas. No geral, as oito principais peças de Danilo somam entre 15.35 milhões e 17.95 milhões de visualizações no estado.
Marília Arraes foca em família, projetos e pauta feminina
Líder em intenção de voto, segundo o Agregador de Pesquisas JC, a deputada Marília Arraes direcionou suas peças publicitárias mais caras em vídeos sobre o protagonismo feminino, o programa Projovem, a sua família e propostas gerais, relacionadas a Lula e o ex-governador Miguel Arraes, seu avô.
O vídeo de Marília Arraes narrado pela sua filha, em tempo, aparece duas vezes entre os oito principais investimentos na plataforma. Há dedicação de recursos, também, para gravações com propostas para o combate à fome e empregabilidade de jovens.
No geral, as oito principais peças de Marília somam entre 13.85 milhões e 15.20 milhões de visualizações no estado.
Miguel Coelho começa a atacar adversários e foca em estratégia hiperlocalizada
Miguel Coelho tem uma estratégia diferente dos demais adversários. O candidato do União Brasil não faz investimentos de destaque em poucas peças e prefere distribuir sua propaganda de maneira hiperlocalizada. O candidato criou, assim, 271 anúncios no Google para poder direcioná-los a diferentes públicos.
Sua peça mais cara, que custou entre R$ 10.000 e R$ 15.000 é um vídeo no qual se apresenta ao eleitorado. A gravação foi direcionada ao público do Recife, enquanto outra na qual critica a área dos transportes foi direcionada à Região Metropolitana da capital. Já a peça sobre a polarização nacional foi direcionada, nominalmente, para dezenas de municípios de todas as mesorregiões do estado.
Uma ofensiva de Miguel contra seus adversários também ganhou destaque, sendo a terceira peça mais cara até o momento. Ele investiu entre R$ 9.000 e R$ 10.000 para levar críticas a Anderson, Danilo, Marília e Raquel serem visualizadas entre 1,25 milhão e 1,5 milhão de vezes.
Somadas, as oito principais peças de Miguel somam entre 7.70 milhões e 9.10 milhões de visualizações. O número, baixo se comparado aos demais, é resultado da estratégia de disseminar a propaganda em diversos vídeos, com investimento menor, mas direcionados para municípios específicos.
Anderson Ferreira aposta na associação a Bolsonaro na RMR
Apesar de ter sido prefeito de uma das principais cidades da Região Metropolitana do Recife, Anderson Ferreira segue investindo de maneira ostensiva na mesorregião, que concentra 42% do eleitorado de Pernambuco.
Suas três peças mais caras tem como público alvo definido cidades que integram a RMR. Na sequência, outros três vídeos excluem cidades da mesorregião, além de municípios pontuais do interior.
Em destaque no conteúdo dos vídeos estão a sua gestão em Jaboatão dos Guararapes e, principalmente, o apoio do presidente Jair Bolsonaro (PL) à chapa formada por Anderson e Gilson Machado (PL), que concorre ao Senado.
As oito peças mais caras de Anderson Ferreira somam 16.75 milhões 19,50 milhões de visualizações.
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