Verão: temporada de investimentos e publicidade

A edição de janeiro do Data Stories, conteúdo temático mensal produzido pela Kantar IBOPE Media, aborda a importância do verão para a comunicação das marcas. Intitulado “Verão: Temperatura acima da mídia”, o material aponta que o período gera um aumento de investimentos em publicidade.

Entre janeiro e março de 2022, os dados mostram que os investimentos publicitários foram da ordem de R$ 16,8 bilhões, ou seja, R$ 5,3 bilhões a mais do que no mesmo período de 2018, o que representa um aumento de 46%.

Dentro desse cenário, o principal momento para os anunciantes é tradicionalmente o Carnaval. Em 2022, mais de 80 marcas investiram nele, aproveitando uma audiência de 33% dos brasileiros na cobertura dos desfiles em todo o Brasil nas 15 Regiões Metropolitanas aferidas pela Kantar IBOPE Media. Os cinco setores que mais investiram na data foram Administração Pública, Turismo, Comércio, Serviços e Mídia.

Carnaval na TV

 Um dos símbolos brasileiros mais reconhecidos pelo mundo, o Carnaval também gera entretenimento, audiência e grandes oportunidades de exposição e lembrança para as marcas. No ano passado, os programas de TV relacionados à cobertura, tanto dos grandes desfiles quanto dos eventos fora de época (entre janeiro e abril), foram assistidos por um terço dos brasileiros, com destaques em algumas capitais: Rio de Janeiro (51%), Recife (38%) e Salvador, São Paulo e Belém (35%).

Cerveja

 Segundo dados do Target Group Index, os foliões consomem 25% mais cerveja do que a média da população (maior de 18 anos) durante o Carnaval. Em 2019 e 2020, as marcas aderiram ao patrocínio dos megablocos nas grandes capitais. Com o retorno destes eventos às ruas, agora em 2023 deveremos ver novamente ativações e oportunidades de conexão com o consumidor tão grandes quanto o público dos eventos.

Folia paulista

A Prefeitura de São Paulo anunciou que o Carnaval de rua da cidade terá investimento de mais de R$ 25 milhões da iniciativa privada.

Em movimento

 Os esportes ao ar livre são os mais praticados no verão, com o Futebol de Areia liderando a preferência dos brasileiros com 51%, seguido de Mergulho (44%), Vôlei de Praia (42%), Surfe (40%), Esportes de Aventura (35%) e Beach Tennis (34%).

Saúde bucal

Anabela Alencar, à frente dos negócios do Odontocape, diz que pelo agendamento à procura dos serviços oferecidos pela rede, janeiro e fevereiro já apresentam um crescimento de cerca de 30% na procura por clareamento dental. O levantamento interno revela ainda que a maior preocupação dos que procuram pelos serviços focam nos cuidados, claro, com a saúde bucal, mas uma grande maioria, homens e mulheres, está preocupada em ficar com “uma aparência mais jovem”.

Pisos

Marco Vaz e Mirella Castelo Branco inauguram, no dia 2, em Boa Viagem, a Dellapiani, uma boutique especializada em pisos e revestimentos. A loja funcionará em uma casa de vidro de 600 metros quadrado com as últimas tendências e produtos de mais de 20 marcas.