Ízzet Koçak é o nome do agricultor turco que teve a ideia inusitada, os óculos de realidade virtual são usados para que os animais consigam produzir mais leite. Ao colocar o aparelho nas vacas da sua fazenda, Koçak projeta imagens de verdes pastos acompanhadas de uma trilha sonora de músicas clássicas.
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Todo esse procedimento é realizado para reduzir os níveis de estresse e ansiedade do animal. Assim, mesmo em dias nublados ou em pastos lotados, as vacas ficam mais felizes por pensarem que estão em um ambiente calmo e, consequentemente, trabalham mais, ou seja, aumentam sua produção de leite.
O criador de animais revelou ainda que a ideia foi inspirada em uma iniciativa semelhante realizada na Rússia. No país, o projeto foi desenvolvido a partir de óculos de realidade virtual adaptados para o uso dos animais.
Os russos se basearam em uma pesquisa do Ministério da Agricultura e Alimentos do país que revela uma ligação entre a experiência emocional de uma vaca e a sua produção de leite.