JC Recall de Marcas chega à 21ª edição

Há 20 anos, o Instituto Harrop de Pesquisa de Mercado e o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC) se juntam para premiar as empresas mais lembradas pelo público da Região Metropolitana do Recife. É o JC Recall de Marcas, pesquisa realizada com moradores da capital pernambucana, Olinda e Jaboatão dos Guararapes sobre as marcas que primeiro vêm à mente do consumidor em 62 categorias diferentes. Os prêmios desta 21ª edição serão entregues amanhã, em evento realizado no Teatro RioMar, no bairro do Pina, Zona Sul do Recife, a partir das 19h.

O JC Recall de Marcas foi criado para reconhecer os investimentos das empresas e suas agências de publicidade na construção e valorização das marcas, além do esforço para se manter na memória afetiva da população. Ao todo, são entrevistadas 500 pessoas com mais de 16 anos.

“É uma vitória do Instituto Harrop e do Jornal do Commercio conseguir manter um trabalho como esse, com tanta expectativa”, afirma Roberto Harrop, sociólogo e diretor do Instituto. “Marcas que são vitoriosas há muito tempo continuam mantendo o seu posicionamento privilegiado porque, ao longo de cada ano, elas vão investindo em publicidade, no próprio produto, criando novas opções de consumo. É muito gratificante a gente ver que algumas marcas que estavam lá por baixo, de repente, foram crescendo e hoje estão lá em cima. Nosso estudo acompanhou o crescimento”, avalia.

Roberto Harrop, sociólogo e diretor do Instituto Harrop de Pesquisa de Mercado

Entre as principais categorias premiadas estão o Top Recall, que aponta a marca mais lembrada entre todas, independente do segmento de atuação; Recall Verde, para a marca que ficou na memória dos entrevistados devido à sua relação com a sustentabilidade; e Recall Desempenho, que aponta a empresa que mais cresceu em número de citações do público em comparação ao ano anterior.

Para Edvaldo Cavalcanti, gerente de publicidade do Jornal do Commercio, o JC Recall de Marcas se consolidou de forma definitiva. Até mesmo os donos de agências de publicidade e proprietários de marcas esperam ansiosamente os resultados da premiação, ano após ano. “Eles sempre cobram muito, perguntam quando vai ser, ficam na expectativa. É um reconhecimento do esforço dessas empresas, porque é comunicando que elas divulgam suas marcas. Nada melhor do que um veículo como o SJCC para homenagear as agências e seus clientes que, na verdade, também são clientes nossos. Isso embasa a decisão de manter as parcerias”, conclui.